感謝祭商戦、ネット売上増も総支出は減

アメリカの年末商戦は3段階。
10月のハロウィンにはじまり、
11月のサンクスギビング（感謝祭）、
そして12月のクリスマス。

この間、一年の中で最高売上高をたたき出す日がある。
それが先週11月29日の金曜日、
いわゆる「ブラックフライデー」。

11月の第4木曜日にあたるサンクスギビングの翌日に行われる、大特価セールの日。
この日ばかりはどの店も黒字になるため、ブラックフライデーと呼ばれる。

最近ではブラックフライデーの前倒しが顕著で、
前日の木曜日の夕方からセールを始める企業も多くなってきた。（詳しくはこちらの記事へ）
木曜日の夜から店は客でごった返す。

このように、店に足を運んで買い物をする人がこれだけいるのだから、
オンライン・ショッピングもかなりの売上げになることは容易に想像できる。

さて、今年のサンクスギビング商戦の結果やいかに。

AdobeSystems社の調べによると、
ブラックフライデーのオンライン売上高は19億3000万ドル。
前年比なんと、30％のプラス。
過去最高記録を今年も更新。

しかし一方で、全米小売業協会（NRF）の発表によると、
11月28日のサンクスギビング・デーからその週末にかけての4日間。
いわゆるサンクスギビング週間の総支出額は、
574億ドル（100円換算で約5兆7400億円）だった。
前年比マイナス3％と伸びなかった。

消費者の平均支出額は407ドル（約4万円）で、
こちらもマイナス3.9％という結果。

ただし、この4日間に買い物に出かけた人は1億4100万人で、
昨年の1億3900万人より1.4％増加している。

つまり客数は増えているにもかかわらず、売上げは減っている。
消費者の財布の紐はまだまだ固い。

また、ブラックフライデーも「ショールーミング」の場となったのだろう。

それを物語るデータがある。

サンクスギビング翌週の月曜日にインターネットで繰り広げられるのが、
サイバーマンデーだが、この日のオンライン総売上高は
22億9000万ドル（約2290億円）で前年比プラス16％だった。
ブラックフライデーのオンライン売上高を大幅に上回っている。

リアル店舗から、オンラインへと、
実際の売上げは移行している。

クリスマスまで残すところあと3週間。
全米小売業協会は、クリスマス商戦の最終的な小売売上高を、
3.9％増加すると予想している。

どこまで巻き返せるか、全米リテーラーの腕の見せ所だ。

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