ウェザーニューズnews｜乾燥による消費行動の調査を実施

(株)ウェザーニューズ(千葉市美浜区、草開千仁社長)は、乾燥による消費行動の変化を明らかにするため「乾燥調査」を実施した。12月上旬にお天気アプリ「ウェザーニュース」のユーザーに対するアンケート調査を実施し、全国延べ4万872件の回答を集計するとともに、同社による検索ワード分析を行った。

Googleトレンドと気象との相関を分析したところ、｢乾燥」や「ハンドクリーム」など保湿ケア商品の検索は、相対湿度よりも気温や絶対湿度との相関が高く、まず「乾燥」の検索が気温17度以下で急上昇し、｢ハンドクリーム」などの保湿ケア用品の検索は気温14度以下になるタイミングで増加することが明らかになった。また、アンケート調査を通して、約3割の人が乾燥し始める前から保湿ケア用品を準備しており、女性の約9割、男性の約5割はカサつき始めで既に購入していることなどがわかった。

①Googleトレンド分析
ウェザーニューズは、乾燥や肌ケア関連商品の検索トレンドと天気の関係を調査するため、Googleの検索数の傾向を確認できるGoogleトレンドのデータを用いて「WxTech^®︎(ウェザーテック)」サービスの「気象相関分析」で分析した。

2022年9月〜12月の「乾燥」｢保湿」｢ハンドクリーム」｢リップクリーム」｢クリーム」などの検索ワードを調査したところ、一般的に湿度と呼ばれている相対湿度ではなく、気温や絶対湿度と強い相関関係があることがわかった。

まずは「乾燥」の検索が、10月上旬の気温17度(絶対湿度11.9g/㎥)に下がったタイミングで急上昇した。同じタイミングで、｢保湿」や「ハンドクリーム」のような乾燥対策・保湿ケア用品の検索ワードも段々と上昇し始め、｢保湿」や「ハンドクリーム」の検索は10月下旬の気温14度(絶対湿度6.6g/㎥)まで下がったところで検索が非常に多くなった。

②乾燥対策を始める時期
2022年12月9日〜10日、スマホアプリ「ウェザーニュース」のユーザーに対して、｢秋冬の乾燥対策として保湿ケア用品をどのタイミングで買いますか？(ハンドクリーム、リップクリーム、乳液など)」と質問し、｢乾燥が気になり始める前から準備」｢なんとなく乾燥してカサついてきたら」｢肌が結構荒れたり、かゆみが出たら」｢買わない・使わない」の4択で回答してもらった。

計9524件の回答から、｢乾燥が気になり始める前から準備」は29%、｢なんとなく乾燥してカサついてきたら」は36%、｢肌が結構荒れたり、かゆみが出たら」は19%、｢買わない・使わない」は16%となり、｢なんとなく乾燥してカサついてきたら」や「乾燥が気になり始める前から準備」をする、乾燥対策への意識が高い人が65%を占める結果となった。

乾燥が気になり始める前から準備」する人は全体の約3割で、男女別では男性でも2割(22%)、女性は4割もの人(43%)が、事前に保湿ケア用品を準備していることがわかった。この結果に「なんとなく乾燥してカサついてきたら」の回答を加えた乾燥対策への意識が高い人は、女性は約9割(87%)、男性は約5割(54%)となり、男女で乾燥対策への意識に大きな差が見られた。また、④の保湿ケア用品にかける費用調査と同様に、男性は約2割が買わない・使わないのに対して、女性はほとんどの人が購入している結果となった。

③肌が乾燥に弱い人は半数
12月8日〜9日、｢あなたのお肌は乾燥に強いですか？」と質問し、｢弱い」｢普通」｢強い」の3択で回答してもらった。計1万1545件の回答を集計したところ、｢弱い」が49%、｢普通」が44%、｢強い」が7%で、自分は肌が弱いと思っている人が半数であることがわかった。

男女別では、男性は「弱い」45%、｢強い」9%、女性は「弱い」55%、｢強い」5%となり、男性の方が少しだけ強い結果になった。一般的に男性の肌は皮膚が厚く、皮脂量が多いため、乾燥に強いイメージがあるが、それでも4割以上の男性が自分の肌が乾燥に弱いと感じていることがわかった。

④保湿ケア用品にかける費用
12月9日〜10日、｢毎年、秋冬の乾燥対策として保湿ケア用品(ハンドクリームや美容液など)にいくらかけますか？(1人当たりの金額)」と質問し、0円〜2万円以上まで100円刻みで選択してもらった。計8311件の回答から、保湿ケア用品に全国平均1666円をかけていることがわかった。

また、男性の1112円に対して女性は2897円となり、女性の出費が男性の2.6倍であることがわかった。男性は2000円以下が約9割(91%)で、そのうち約2割は保湿ケア用品にまったくお金をかけていなかった。一方、女性は98%の人がケア用品を購入しており、うち5000円以内で乾燥対策をしている人が約9割であることがわかった。

⑤乾燥が一番気になるところ
12月8日〜9日、｢いま乾燥が一番気になるところは？」と質問し、｢手・足」｢顔・唇」｢のど」｢腰・背中」の4択で回答してもらった。1万1492件の回答から、｢手・足」は53%、｢顔・唇」は24%、｢のど」は16%、｢腰・背中」は7%となり、半数が「手・足」の乾燥を気にしていることがわかった。

男女別では、｢手・足」は男性5割(50%)に対して、女性が約6割(59%)とやや多くなったが、乾燥が気になる部位に大きな傾向の違いは見られなかった。