トライアル&スギ薬局news｜戦略的協業｢東京リテールメディア研究会｣発足

(株)トライアルホールディングス（福岡市東区、永田洋幸社長）と(株)スギ薬局（愛知県大府市、杉浦克典社長）は、戦略的協業の一環として、「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を発足した。同研究会は小売企業横断のリテールメディアネットワーク構築や効果検証方法の確立、共通指標策定を研究することを目的とする。

リテールメディアは購買に近い場所で生活者へ情報を届けられる媒体として注目される一方、企業ごとに媒体や指標が異なるため、横断的な広告展開には課題があった。両社は多くの情報が行き交う東京・首都圏を中心に、リテール各社のメディア（サイネージ、アプリ広告、店内放送など）を横断活用することで、埋もれない情報伝達やリテールメディアのメディアパワーの実証・検証を行ってきた。結果、横断活用の有効性を確認したことから研究会設立に至った。

2026年5月に実施したPoC（概念実証）では、東京・埼玉・神奈川・千葉の計401店舗で展開し、重複除外後の推計ユニーク来店者数は約685万人に達し、700万人規模へのリーチ可能性が示された 。また、トライアルとスギ薬局の顧客重複は約2.1％全体の 約2.1％にとどまり、そのうちスギ薬局と西友の重複は約1.8％だった。客層の重複が少ないことから、メディアを横断することで、リーチの重複を抑えながら接触可能な生活者を拡げられると判断。

研究会では、①横断型リテールメディアネットワークの構築、②広告価値・販促価値の両輪での効果検証方法の構築、③業界共通指標の策定などを進める 。今後は研究成果の公表や参画企業の拡大、スギ薬局アプリ連携による多角的な検証も予定している

参画企業にはトライアルカンパニー、西友、スギ薬局のほか、unerry、東芝テック、SalesPlusなどが名を連ねる。