マツキヨココカラnews｜Z世代の睡眠サポート飲料｢ZZZZZ…｣5/11新発売

(株)マツキヨココカラ＆カンパニー(東京都文京区、松本清雄社長)は、プライベートブランド「matsukiyo」の人気シリーズ「EXSTRONG ENERGY DRINK」の新商品として、シリーズ初となる睡眠の質向上、起床時の疲労感や眠気を軽減する「matsukiyo EXSTRONG リラクゼーションドリンク ZZZZZ… 」(以下、エクストロング ズズズ)を発売する。価格は150円(税込み)。

5月11日(木)から、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗(一部店舗を除く)と自社オンラインストアで販売を開始する。

Z世代の 「睡眠時間を充実させたい」「起床時の眠気を軽減したい」というニーズから、。エナジードリンクのニーズとして“覚醒”ではなく“睡眠”を求めているのではと考え、今回の発売に至った。「ZZZZZ…」の表記はZ世代の”Z”からインスパイアを受けている。

「エクストロング ズズズ」は、リラックス効果に期待できる「L-テアニン」を200mg配合し、すみやかに深睡眠をもたらし、スッキリとした目覚めと、起床時の疲労感や眠気を軽減する「グリシン 13mg」、「GABA 70mg」を配合した。あっさりとしたフルーティーハーブミックス味を採用した。夜空に見立てた薄暗闇の缶色で、液色はドリーミーピンク。

「エクストロングエナジードリンクシリーズ」シリーズは、缶と液体の色のギャップがマツキヨらしい面白さや驚き、楽しさを象徴する人気シリーズ。疲労時の“覚醒”をサポートするエナジードリンク、休息・睡眠をサポートするリラクゼーションドリンクなどを展開している。

2017年12月に第一弾を発売した当初からSNSなどで話題となり、これまでにドリンクやタブレット、グミなど数量限定商品を含む13商品を販売した。2023年3月末時点でシリーズ累計売上数470万本を突破している。