西友PB｢みなさまのお墨付き」500品目を追加

㈱西友が新PB「みなさまのお墨付き」を、
本年末までに当初予定の400品目から100品目追加し、
合計500品目の発売を目指す。

｢みなさまのお墨付き」のブランドコンセプトは、
消費者テストで高評価だったものだけを商品化する。
昨年12月に誕生。

商品化のための消費者テストは、
一般消費者100人に、試食・試飲で味、価格、量を評価してもらう。
東京・名古屋・大阪・その近隣に在住する20〜60代の主婦。
この時、パッケージデザインやブランド名、会社名は知らせない。

「非常に良い」「良い」「良くない」「全く良くない」の4段階評価を集計し、
70%以上の人が「非常に良い」「良い」と評価したものだけを商品化。
同等のNB商品より約1割〜2割ほど安い価格で提供する。
これまで、述べ3万5000人以上がテストに参加している。

ちなみに、このPB商品化の手法は、
ウォルマート傘下のアズダ（イギリス）を真似たもの。

これまで加工食品を中心に150品目ほど発売されてきた。
なかでも「濃縮還元グレープ100(138円/1000ml)」、
「レギュラーコーヒー キリマンジャロブレンド(358円/400g)」など、
売上げが約3倍に伸び、
新PBの売上げは既存PBと比べて20%伸長している。

主な発売予定商品は以下の通り。
    　商品名     規格     価格(税込)     発売日
1     レトルトカレー中辛     210g     88円     4月29日
2     細目ソフトパン粉     150g     97円     4月29日
3     ミックスピザ(冷凍)     240g     258円     5月5日
4     結束スパゲッティ1.6mm     500g     168円     5月13日
5     極小粒納豆     50g×3     78円     5月13日
6     PETボトル　はと麦入り麦茶     500ml     68円     5月13日
7     無脂肪ヨーグルトプロバイオティクス     400g     97円     5月13日
8     和風しょうゆドレッシング     380ml     298円     5月27日

西友は2月18日にEDLP戦略として、
食品・日用品合わせて700品目を、
EDLP継続値下げすると発表している。
さらに今後1年間にわた渡り、食品・日用品を中心に
合計2000品目以上のEDLP 値下げを計画する。

来年の消費税増税を前に、
EDLP値下げ品目の拡大とお値打ち感のある新PB投下で
西友なりの価格コンシャス政策を打ち出している。

＜本誌編集＞

新PBは、昨年12月のデビュー以来、好調に売上げを伸ばしている。