チラシReview｜今日は｢中秋の名月｣/ヤオコー､サミットなど5社の企画比較
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今年の「月見商戦」は例年になく盛り上がっている。マクドナルドの月見バーガーを筆頭に外食、スーパーマーケット各社が「月見」商材の販売に取り組んでいる。スーパーマーケットでは「十五夜」イベントとして、今年の十五夜となる9月25日(金)に合わせた企画を展開している。ヤオコー、サミット、ベルク、フードスタイル、イトーヨーカドー首都圏5社のチラシから十五夜対応および日替わりの状況を比較した。
ヤオコー9/23～25：「月見」限定商品とひき肉を使った「月見」提案
「十五夜」はヤオコーが重視している秋企画の一つ。アプリ上では同社キャラクター「ヤッポー」をアピールしつつ、キャンペーンを展開している。
さて、当該期間のチラシでは、上段の2分の1スペースを割いて、「ヤオコーの十五夜」と「秋を楽しむひとさら」を展開。青地をベースに目立たせている。お月見バーガー、お月見三色おこわといった限定商品を訴求。また、月見ハンバーグ提案。ひき肉を10％オフの対象にして訴求。重点カテゴリーの拡販につなげている。
日替わり面は秋分の日(9/23)に合わせて切り身をカテゴリー割引にして訴求。
各曜日の日替わりのトップに、ピーマン、じゃがいも、鶏むね肉(100g当たり)といったように99円の価格を目立たせて日替わり訴求。
サミット9/23～25：月見メニューとお面配布で子ども連れ集客
企画面のタイトルは「十五夜」。月見バーガーをメインに、ごま揚げ団子、アップルカスターなど月に見立てた商材を訴求。
また、ウサギのお面や塗り絵、お団子メニューブックの配布サービスを告知。子どもを意識した歳時にはペーパークラフトをサービスするのはサミットの定番だ。
日替わり面は、23日(水)限りで「くらし応援 半期決算特価」。
スペースを広く取り、かつ背景を黄色地で目立たせている。右スペースに「3日間連続超特価」を展開。
黒地のベースで目立たせて、メニュー調味料、和日配、乳製品、飲料など買い置きになる商材を価格訴求。さらに下段ではカテゴリー割引を幅広く展開。9月はサミットの上期の決算月に当たることから、最後の週末にかけて追い込みのような販売強化の意志が出ている。
ベルク9/22～25：メインは秋のごちそう､月見はPBデザート訴求
タイトルは「おいしい秋 ご馳走日和」。握り寿司、天ぷら、焼肉の3大メニューを提案。
チラシ上段スペースではポイントサービスの対象であることを告知して、訴求強化。シルバーウィークの後半2日間（9/22・23）に対応したラインアップとなっていた。
下段に「9/25は十五夜」のアイキャッチを付けて、同社のPB「くらしにベルク」のぜんざいを訴求。ベルクはPBについて、定番商品だけでなく、季節商品やコラボ商品など期間限定商品も対象にして展開するのが特徴。中秋の名月でもそれが出ている。
日替わり面は上段スペースにベルクカード利用促進キャンペーンとして総額5000万円還元、シルバープレートプレゼント企画を告知。
日替わり欄は9/25(金)では酒類を対象にカードポイントサービス3倍デーとしていて、10月からのチューハイ、発泡酒の増税前の駆け込み需要に対応している。
フードスタイル9/22～25：「満月」をキーワードに部門横断で商材揃え
タイトルは「満月グルメ)」。満月バーガー、お月見デリカなど卵をトッピングした限定メニューを中心に訴求。また、和生菓子のお月見団子を展開するほか、巨峰、ようかん、チルドピザなど「まるい」をキーワードに関連訴求していた。
下段はシルバーウィーク終盤を意識して、「冷蔵庫満杯」のタイトルでヨーグルト、豚肉小間切れ、若鶏むね肉をラインアップ。連休後のふだんの食材をしっかり訴求していた。
日替わり面では22日(火)は午前のタイムサービスを告知。23日(日)以降の3日間は各曜日のトップをブロッコリー、豚肉、まぐろたたきといったように生鮮のラインアップを替えていた。
下段はフードスタイルの価格訴求企画である「SPECIAL PRICE」「POWER PRICE」のラインアップを紹介。
イトーヨーカドー9/23～25：主役は生鮮と惣菜､月見商材は惣菜と和菓子
紙面の主役は生鮮と惣菜。それぞれシャインマスカット、ロースかつ、釜揚げシラス、豚肉ロースをメインに訴求。
下段は生鮮パックを対象によりどりセールを展開。生鮮商材の売り込みが目立った。「十五夜」は右側スペースに配置。月見天丼、月見団子などの関連商材を訴求。
日替わり面では連休最終日の23日(水)にコメをメインに訴求。25日(金)はシニアナナコデーの実施を告知。
下段はセブンプレミアムを対象にしたよりどりセールとポイントサービスの告知。PBの拡販と買上げ点数アップを図った企画が目立った。