マツキヨココカラnews｜｢matsukiyo｣ブランドビジョンを｢Go for WOW!｣へ

(株)マツキヨココカラ＆カンパニー（東京都文京区、松本清雄社長）は3月31日（水）、プライベートブランド「matsukiyo」誕生10周年を機に、ブランドビジョンを「Go for WOW！」へ刷新すると発表した。生活者に“驚き”と“新しさ”を提供し、世界へ展開するブランドへ進化させる狙いだ。

同社は国内47都道府県で3600超、海外98店舗を展開（2025年12月末時点）。プライベートブランドは主力の「matsukiyo」、美と健康をトータルサポートするヘルスケアブランド「matsukiyo LAB」、そしてメーカーとの共同開発による「独立型ブランド」の3体系で構成されていて、今回の刷新は中核ブランド「matsukiyo」が対象となる。

新ビジョン「Go for WOW！」の3つの軸は3要素を行動指針として掲げている。

Wonder（驚き）：：生活者への深い理解を起点に、期待を超える驚きや感動を生み出す。Original（新しさ）：既存の枠にとらわれず、自分たちにしか創り出せない独自性と新しさを追求する。
Worldwide（世界へ）：世界中からインスピレーションを得ながら、世界中の人々に楽しんでもらえる商品を創造する。

またロゴは従来の象徴である19度の斜めライン“matsukiyoスラッシュ”を立体的に交差させた「スラッシュグリッ」を新たに導入。ブランドの奥行きと、次元を超えて進化し続ける姿勢を表現した。

商品パッケージも順次刷新し、柔らかな色味と遊び心のあるポップなデザインへ変更していく。今後、幅広いカテゴリーで新デザインの採用、展開を計画する。