ワークマンnews｜3/7新生｢Workman Colorsコレットマーレ桜木町店｣開店

(株)ワークマン（群馬県伊勢崎市、小濱英之社長）は3月7日(金）、#ワークマン女子1号店のコレットマーレ店を「Workman Colorsコレットマーレ桜木町店」に全面改装してオープンする。

今回の新生「Workman Colorsコレットマーレ桜木町店」は、女性物のトレンド製品を強化して、男性用ベーシック衣料の「快適普段着」を新規投入して男性客も増やすことが目的だ。

また、Workman Colors店へ改名する理由として、以下3点がある。
①作業服を扱う既存店との差別化方針の変更
②#ワークマン女子の店名だと男性製品を取り扱っているイメージがない
③25年春からの快適普段着シリーズの大量投入で男性客のニーズに応える

女子店という強烈な店名では男性客が入店しにくかったが、銀座店は女子店からColors店に改名しただけで、男性売場を拡大しなくても男性客が10%増加した。この結果から、女子店は女性/男性製品比率が３：２だったがが、Colors店は１：１にしていく。改装後の桜木町店は、女性物トレンド品強化と男性快適普段着への参入で25％の売上アップを見込んでいる。

首都圏旗艦店のWorkman Colors桜木町店に続いて、4月18日（金）に東北旗艦店として「Workman Colorsイオンモール名取店」、4月24日（木）に関西旗艦店として「Workman ColorsららぽーとEXPOCITY店」を新規オープンする。

なおワークマンは、2025年2月20日から11月までに、地方のロードサイドを中心に「Workman Colors」を40店新規出店する。その後も毎年Colors店を40店展開していき、7年半でColors店を400店にする予定だ。