ドン･キホーテnews｜Z世代向け｢キラキラドンキ トナリエ宇都宮店｣6/19開店

(株)ドン・キホーテ（東京都目黒区、吉田直樹社長）は6月19日（木）、栃木県宇都宮市に、「キラキラドンキ トナリエ宇都宮店」をオープンする。

JR「宇都宮駅」西口から徒歩約1分の駅前立地だ。宇都宮駅西口のペデストリアンデッキで直結されている商業施設「トナリエ宇都宮」3階への出店だ。「キラキラドンキ」は22年5月から展開するZ世代向けの特化型フォーマット。栃木県内での出店は初めてとなる。

店舗は売場面積80坪の長方形型で、3方向から入店できる動線となる。そこで3方向ごとに特色あるコーナーを設け、3つの世界線を演出する。

一つは、“韓国オルチャンSHOP”をテーマにする韓国カテゴリーアイテムコーナーだ。
韓国カテゴリーは若年層を中心に、ブームから定番となりつつある。本国発のコスメ、カラコン、注目を集めるインナーケア（健康食品）、K-POP アイドルグッズ、小物、韓国大手コンビニ「CU」のオリジナル商品（食品）をラインアップする。

二つ目はギャルからスクールメイクまで、多様な“界隈”に対応するコスメコーナー。
宇都宮駅周辺は、学校も多数あって、多様なファッションスタイルをもつ若年層が数多く見られる。そこで、ギャルメイクと相性の高いグリッターメイクを集めたコーナーから、学校メイクに最適なナチュラル系などの商品を集めたコーナーまで、さまざまな“界隈”に対応する商品展開を行う。

三つ目は、まるで専門ショップ!? 見渡す限りのサンリオコーナー。
Z世代から支持を集めるサンリオ商品を一方向の入口付近全体にコーナー展開する。新商品からドン・キホーテ限定商品までラインアップする。

また先行してオープンしたキラキラドンキ高崎西口店に続き“体験型自販機”を同店内にも導入する。話題の昆虫食が手に入るユニークな自販機や、トレンドのぬいぐるみが狙えるクレーンゲームなど、遊び心あふれるコンテンツを用意する。

店長は 24年新卒入社の23 歳（男性）を抜擢し、その他従業員も全員Z世代とすることで、顧客のニーズや感性を理解し、売場構成や、商品ラインアップなどの店舗運営に活かしていく。

■キラキラドンキ トナリエ宇都宮店
営業時間／10：00～21：00
所在地／栃木県宇都宮市駅前通り1丁目4-6 トナリエ宇都宮3階
開店日／2025年6月19日（木）
売場面積／266㎡（80坪）
駐車場／440台（施設共用）
駐輪場／371台（施設共用） ※バイク駐車場10台含む