ドンキnews｜中心価格1000円のα世代向け新コスメブランド｢nyuu｣登場

(株)ドン・キホーテ（東京都目黒区、鈴木康介社長）は、α世代（主に小中学生）をターゲットにした新コスメブランド「nyuu（ニュー）」を2026年2月に立ち上げた。すでにアイシャドウやリップ＆チーク、UVエッセンスなど5商品を発売していて、3月27日（金）には新たに「メイクキープミストクール」50ml990 円（税込）を追加発売した。

α 世代にとって、コスメは「身だしなみを整えるもの」から、自分らしさとトレンドを追求する「自己表現のツール」へと変化している。人気のトレンドコスメは、１点当たり3000 円を超える商品もあり、小中学生がお小遣いで複数買いをするにはハードルが高い。

そこで「nyuu」は「#きょうのわたしを、アップデート。」をコンセプトに、学校メイクとは異なる“放課後の自分”をかわいく演出したいというニーズに対応しつつ、中心価格帯を1000円前後に抑えた“お小遣い価格”を実現。デザインにこだわり、駄菓子や雑貨を手に取る感覚で、親子や友人と店舗で実際に商品を見て選べる「はじめてコスメ」を提案する。

商品はα世代の「持ち歩きたい」ニーズに対応して、平成リバイバルの“じゃらじゃら文化”やシールデコ文化を取り入れて開発。Carry Heart seriesや4color keyring eyeshadowは、チャーム／キーリング仕様で、スクールバッグに付けて楽しめるデザインとした。またUVエッセンスやミストはシールで自由にデコれる余白のあるパッケージを採用している。