ドン･キホーテnews｜看板商品｢焼き芋｣テーマにカテゴリー横断で17品

(株)ドン・キホーテ（東京都目黒区、鈴木康介社長）は、看板商品の「情熱価格 焼き芋」をモチーフにしたコスメ、衣料品、雑貨など全17アイテムを11月4日(水)から全国のドン・キホーテ系列店舗（一部店舗を除く）で順次発売している。2022年からの累計売上高56億円を突破した焼き芋の世界観を食品以外のカテゴリーまで広げたラインアップとして展開する。

商品化のコンセプトは「焼き芋、まだ食べるだけ？」。コスメ部門の商品開発担当者が、ドンキの人気商品の魅力を食品以外のカテゴリーにも広げたいと考えたことがきっかけで、コスメ、アパレル、雑貨の各担当者が参画して商品化を実現した。

主な商品は、「焼き芋ドンペンマスコット」(1419円、税込み 以下同）、「焼き芋抱き枕」（4399円）、「焼き芋フェイシャルマスク」（659円）、「まるで焼き芋みたいな裏ボアルームソックス」（1099円）、「RELX MagicGo1000 焼き芋（Eシーシャ）」（1649円）など。焼き芋の香りや色合い、見た目を再現しながら、遊び心のある商品に仕上げた。既存の焼き芋を使ったスナック類も含めて約30アイテムをラインアップ。ゴンドラ3本分の専用コーナーを設けて展開する。

ドン・キホーテの焼き芋は2003年頃に一部店舗で販売を開始。2012年には全国で通年販売体制を確立し、2022年にはプライベートブランド「情熱価格」に加わった。現在は全国で3300人超の「焼き芋マイスター」を店舗に配置することで、精密な焼き加減などにより、品質を維持していることが人気商品としての定着につながっている。今後、焼き芋にとどまらず、人気商品を雑貨やコスメといった他のカテゴリーまで拡大することで、ドン・キホーテらしい話題性とエンターテインメント性を打ち出していく。