ファミマnews｜｢HUMAN MADE｣とコラボ第2弾/コーラ限定缶と監修カレー

(株)ファミリーマート(東京都港区、小谷建夫社長)は7月21日(火)から、ライフスタイルブランド「HUMAN MADE」とのコラボレーション第2弾をスタートする。今回は「コカ・コーラ」「コカ・コーラ ゼロ」の限定デザイン缶（500ml）と、名店「CURRY UP」監修のレトルトカレー3品を組み合わせた企画で、全国約1万6400店で数量限定展開する。

第1弾（350ml缶）が若年男性層を中心に新規購買を獲得したことを受け、今回は夏場の需要に合わせて500ml缶へサイズアップ。カラーはコカ・コーラがピンク、パープルの2種、コカ・コーラゼロはガンメタルの計3種。価格は税込146円。HUMAN MADEの世界観を反映したデザインで、棚の視認性を高める。購入特典として、対象缶2本購入でオリジナルギフトバッグを進呈する。

また、7月21日(火)から8月17日(月)までの期間、渋谷公園通り店と西心斎橋二丁目店では、限定デザイン缶の世界観を体現したラッピング店舗を展開する。同時発売するレトルトカレーは、東京発の人気カレーショップ「CURRY UP」が監修した。「バターチキンカレー」「チキンキーマカレー」「牛すじカレー」の3品でいずれもファミリーマート限定仕様で、数量限定販売。購入1点につき限定ステッカー（全5種）を1枚進呈する販促も実施する。

コンビニを“ブランド発信拠点”に変える企画設計となる今回のコラボ第2弾は、飲料（コーラ）×即食（レトルト）×販促（ギフトバッグ／ステッカー）に加えて、若者に人気の街中にラッピング店舗を展開することによる体験価値の拡張など明確なターゲティングがみられる。