スギnews｜モンゴルに合弁会社/現地で成長する美容市場にターゲット

スギホールディングス(株)(愛知県大府市、杉浦克典社長)はモンゴルにモンゴルの ASAYAKE LLC と本州印刷株式会社と共同で合弁会社「SUGI ASAYAKE LLC」(Batbuyan Badam社長、葛西一希共同代表)を設立した。

新会社の事業は次の3つが柱となる。
① 3社のノウハウを活かし、市場環境に応じた出店
② サプリメント、スキンケア、化粧品など日本の取扱い商品の現地展開
③ ASAYAKEのSNS・メディア戦略と本州印刷のプロモーション技術を融合した現地での認知拡大

スギHDはアジア地域での事業拡大を進めていて、すでに18カ国と取引、9カ国で資本・業務提携を締結している。今回の合弁会社設立は、その海外戦略の一環となる。

モンゴルは2023年の実質GDP成長率が7.0%を記録している。美容市場も過去5年間で平均21％の成長となっている。モンゴルでは2024年11月にウランバートル市内へ旗艦店「SUGI Powered by ASAYAKE」1号店をオープンしている。

合弁パートナーであるASAYAKE は、モンゴル国内でTV・ネット通販、小売り、卸売り、SNSマーケティングを統合した事業を展開する企業で自社メディアや強力なインフルエンサーネットワークを駆使した圧倒的な情報拡散力を強みとする。新商品の認知拡大から、約160におよぶ小売店への供給、販売までを垂直に手掛けている。

本州印刷は関西と九州に拠点を置く総合印刷会社。香料などのサンプルパウチの充填を行う「サシェ事業」を展開して、包装資材の製造から中身の充填、納品までを一貫して対応できる体制をもつ。スギHDは、ASAYAKEのマーケティング力と、ヘルスケア、ビューティケアを中心とした自社開発商品の拡大を進める。