イオンnews｜PB機能性インナー｢ピースフィット｣価格下げ186種展開

イオン(株)（千葉県千葉市、岡田元也社長）は、機能性インナー「トップバリュ　ピースフィット」に今シーズン、新シリーズ「Silky FACT」（シルキーファクト）を投入する。全国の「イオン」「イオンスタイル」などグループ約1300店舗で2月20日（水）から展開する。

「シルキーファクト」は、なめらかな肌ざわりや通常より細い糸を緻密に編みこむことによって、透けにくく美しい光沢感がある点が特長だ。ピースフィットシリーズでは初めて「接触冷感」機能を加えている。

イオンでは開発するに当たって、肌着に関するアンケートを実施した。顧客約5000名のWEBアンケートと40名のモニターインタビューである。その結果、「透けにくい光沢のある生地」「なめらかな肌ざわり」「カラダにフィットしたライン」という要望が多かった。

今シーズンの「トップバリュ　ピースフィット」シリーズは、シルキーファクトのほかに、ベタつきにくい「極さら」「極さら綿100％」など、レディス99種類、メンズ87種類の186種類を展開する。そのうちシルキーファクトはレディスとメンズ合わせて65種類。

価格（本体）は、2018年が880円、1280円、1580円の3ラインだったが、2019年は価格を見直して680円、1280円の2ラインに絞っている。機能性インナー市場をけん引するのはユニクロだ。イオンはマーケットチャレンジャーとして新価格を打ち出して対抗する。