イオンnews｜トップバリュ機能性インナー｢BODY SWITCH｣投入

イオン（千葉市美浜区、岡田元也社長）は、PB「トップバリュ」に新たにウエルネスインナー「トップバリュ BODY SWITCH（ボディスイッチ）」をラインナップする。

全国の「イオン」「イオンスタイル」最大420店舗で2月6日（火）から順次展開する。「イオンスタイルファッション」WEBサイトでも販売する。

近年の健康志向の高まりは、スポーツ行動者率を増加させている。総務省統計局「平成28年社会生活基本調査生活行動－全国（調査票A）スポーツ」をもとに算出すると、その率は約7割と言われる。さらに本格的なジョギングやマラソンの行動者率が約１割なのに対し、ウォーキングや軽い運動をする人は約4割で、日常生活に軽い運動を取り入れている人が多い。

一方、スポーツ時のインナーに対する女性たちの声は、「本格的なスポーツインナーは高価格で手が届きにくい」「運動時に胸がつぶれる」といった不満がある。そこで約7割の人は普段使用しているワイヤーブラジャーを着用していると言われる。

イオンではこうしたニーズを背景に、動きやすさや通気性があり、汗を吸いやすく乾きやすいという、スポーツウェアに適した機能を備えつつ、美しいバストシルエットを追求したウエルネスインナーとして「ボディスイッチ」を開発した。

スポーツシーンだけにこだわらず、家事や育児、ビジネスシーンなど、さまざまな日常シーンでも快適に着用できる商品を訴求していく。

アイテムはノンワイヤーブラジャー、モールドカップ付きインナー、ショーツなど12種類で、価格は580円～1580円（税別価格）。

女性たちのウェルネス志向は強い。これは世界的な傾向だ。カナダのバンクーバー発の「lululemon(ルルレモン)」は、ヨガウェアを中心としたフィットネスウェアを扱い、今や世界中で人気だ。もちろん、売場には機能性インナーも揃っている。米国ではウォルマートでもターゲットでもフィットネスウェアの売場は拡張されている。インナー売場で機能性インナーとして展開するだけではもったいない。

検索ワード：イオン　ウェルネスインナー　トップバリュ　BODY SWITCH　ボディスイッチ