オイシックスnews｜｢社食・学食リアルプロモーションメディア｣本格展開

オイシックス・ラ・大地(株)(東京都品川区、高島宏平社長)グループは、商品の認知から流通拡大までを支援するリテールメディア「Oisix Retail ADs」で、社食・学食を活用した独自のオフライン広告ソリューション「社食・学食リアルプロモーションメディア」を全国で本格展開する。

全国1000拠点、1日約16万食の喫食シーンをメディア化することで、デジタル広告ではアプローチが難しいターゲットに対し「食体験」と「深い理解」を提供する。

リテールメディアは、2023年から定期会員基盤を活かしたリテールメディア事業を開始し、シダックスコントラクトフードサービス（東京都品川区、堤祐輔社長、以下「SCF」）の子会社化によるオフライン拠点拡大を背景に、2025年7月に施策を体系化して本格始動した。SCFが運営する「雨晴食堂」で実施した食堂を活用したプロモーションが高評価を得たことを受け、2026年1月から「社食・学食リアルプロモーションメディア」として全国展開が本格的に始まった。

SCFが全国で展開する食堂ネットワークと、同社がBtoC領域で培ってきた商品開発力、企画実行力を掛け合わせることで、リアルな顧客接点を活用した広告ソリューションを実現する。

「社食・学食リアルプロモーションメディア」の特長は以下の3点。

①全国規模の食堂ネットワークによる大規模リーチ
全国約1000施設以上、1日約16万食のSCFのアセットを活用することで、企業、工場、学校などでリアルな顧客接点を創出することができる。

②食事時間を活用した高い没入性
食堂は比較的情報が限定される環境であることから、情報を深く伝達・浸透させる場として機能する。卓上POPやポスターなどの視覚的訴求と、喫食体験を組み合わせることで、視覚と味覚の両面からブランドへの理解を促進する。

③企画から提供までの一気通貫体制
管理栄養士監修の限定メニューの開発に加え、資材の企画・制作・配送、提供までを一気通貫で実施する。

また、同メディアの本格展開後、初の企画として「USハイブッシュブルーベリー協会」「米国食肉輸出連合会」とのコラボレーションを、6月から順次、雨晴食堂や東京都内の大手社食などで実施していく。

・「USハイブッシュブルーベリー協会」とのコラボレーション
ブルーベリーの利用がデザートに偏りがちな課題に対し、タルタルソースやピクルスなど食事メニューに自然に取り入れられるレシピを開発し、社食での提供を通じて新しい使い方を「体験」として提案し、日常の食卓への利用拡大を目指す。

・「米国食肉輸出連合会」とのコラボレーション
アメリカンポークの高品質な味わいを知ってもらうためコラボを実施。ステーキや生姜焼きなど素材を活かしたメニュー提供と、ポスター・卓上POP・トレイ中敷きなどで特徴を伝えることで、食事の場で「品質の違い」を体験してもらう。