ニトリニュース｜2018年に向けた新ランドセルと新学習机販売開始

(株)ニトリは、2018年に向けた新作ランドセルと新作学習机を、ニトリ公式通販サイトおよびニトリ全店舗で販売開始した。早期販売特典としてポイントプレゼントも行っている。

ランドセルは、4シリーズ、全31タイプで展開する。今年2017年に販売した「わんぱく組 メチャ!ピカ3万3000円（税込：以下同じ） 12色」「わんぱく組 スピリッツ 2万2000円 6色」「わんぱく組 キラ☆ピカ 4万4000円 6色」に、新たに「わんぱく組 cubee 3万9000円 7色」が加えられた。

「わんぱく組」共通の特徴は、帝人と共同開発した高機能人工皮革で作製している点だ。かぶせの部分は、キズに強く丈夫な「タフガードⓇライト」、背中にふれる部分には、通気性と透湿性に優れた素材「エアリーⓇ」を使用している。ほかにも、大容量、大型ポケット、ダブルクッションベルト、ワンタッチロック錠などの工夫がされている。

学習机は、天然木突板を使用したデスクを皮切りに、順次展開していく。省スペース用の「スタンダード」や組みあわせ自由自在の「ユニットタイプ」などがあり、新モデルは６月上旬から登場する。ほかにも子ども部屋に必要な寝具やラグ、ぬいぐるみや収納用品などとともに、子ども部屋丸ごとコーディネートをめざす。

新入学に必要な「学ぶ（ランドセル・学習机）」「遊ぶ（玩具・玩具収納）」「着替える（クローゼット）」「眠る（ベッド・寝具）」をすべてニトリで揃える部屋づくりを提案する。

2017年4月の新入学シーズンが終わったばかりだが、各社すでに2018年ランドセル販売を実施している。

イオンでは4月から全国の各店舗で早期販売会を開催し、ネームタグ＋ネーム入れプレゼントや5％OFFなどの予約特典を実施している。

イトーヨーカ堂ではネット販売、店頭販売ともにやはり4月から早期特典でポイントプレゼントなどを実施している。

キッズ狙いのマーケティングとマーチャンダイジングは、親とその親というショッパーズ層の厚さもあって、プライベートブランド開発の競争が激化するばかりだ。

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