日生協news｜コープ共済連と子育て支援合同施策実施

日本生活協同組合連合会（東京都渋谷区、新井ちとせ代表理事）と日本コープ共済生活協同組合連合会は2月21日(土)から、子育て層への支援強化と生協ブランドのイメージ統一を目指して、新コンセプト「100か月CO・OP」を掲げた合同施策を全国で開始する。実施期間は5月20日(水)までの3カ月間。

子育て世帯の不安や負担を軽減する具体的な解決策として、次の2つの商品を重点的に訴求する。

「食」のサポートではコープ商品「きらきらステップ」を提案する。「こどもに安心なものを食べさせたい」「毎日の離乳食作りが大変」という組合員の声から生まれた、乳幼児食シリーズ。国産原材料の使用や徹底した品質管理に加え、下ごしらえなしですぐに使える「素材型」冷凍食品などをラインアップした。電子レンジで簡単に調理できる利便性で、離乳食作りの負担を減らす。

「保障」のサポートではCO・OP共済《たすけあい》「お誕生前申し込み」を訴求する。「生まれてすぐに病気だったら・・・出生後すぐ保障される商品が欲しい」という声に応え、妊娠中に、これから生まれてくるこどもの保障申し込みができる制度。

キービジュアルに、「しましまぐるぐる」などの作品で知られる絵本作家・かしわらあきお氏を起用した。こどもたちに直感的に伝わる表現力で、「100か月CO・OP」の世界観を広く発信する。

従来、同じ「CO・OP(コープ)」グループながら、日本生協連の宅配や店舗事業と、日本コープ共済事業は、とくに若年層からは別々のサービスとして認知される傾向があった。こども家庭庁が推進する「はじめの100か月の育ちビジョン」で挙げている誕生前から小学校入学までの約100か月について、妊娠期から子育て世帯を支える生協の商品・サービス(離乳食、宅配、共済など)によるサポート期間と重なることから、「100か月CO･OP」という統一コンセプトを掲げてブランドイメージの統一・仲間づくり・サービス利用の拡大を目指す。