東急百貨店news｜｢渋谷ヒカリエ｣と｢日吉東急アベニュー｣で6/11名称変更

(株)東急百貨店(東京都渋谷区、稲葉満宏社長)は、渋谷ヒカリエ内の「渋谷ヒカリエ ShinQs」と「日吉東急アベニュー」の店舗名称を、6月11日(木)から変更する。渋谷は「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」に、日吉は「東急百貨店 日吉店」とし、百貨店屋号を18年ぶりに復活させる。

東急グループは1934年の「東横百貨店」開業以来、東急線沿線で百貨店事業を展開してきた。百貨店がもつ接客力やギフト対応、外商、編集売場といった独自機能は、沿線のまちづくりにおいて重要な役割を果たしてきた。

渋谷エリアでは、百貨店・SC・スーパー・ホテル・エンタメなどグループの多様な事業を結集し、｢まち全体を一つの商業施設」と捉えた開発を推進してきた。東急百貨店は渋谷で2万7000㎡(8168坪)超の売場を展開しており、今回の名称変更には、百貨店機能をまちづくりにさらに生かす狙いがある。

日吉では、東横線日吉駅の開業100周年を機に、地域で培ってきた百貨店機能を再評価する。駅天井の安全性向上工事の竣工と合わせ、屋号を復活させる。

2012年開業の「ShinQs」は、賃貸と自主・委託を組み合わせたハイブリッド型の約230店を展開する。開業当初は「働く女性」を主ターゲットとしていたが、現在はオフィスワーカー、クリエイター、週末来街者、インバウンドなど客層が多様化している。

屋号再掲に当たって強化するポイントは３つある。
１つ目は、1階ビューティーフロアにPOP-UPスペースを新設し、海外未上陸ブランドや新進クリエイターの発掘を強化する。

■ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE (旧：渋谷ヒカリエ ShinQs)
所在地／東京都渋谷区渋谷2-21-1
売場面積／約1万6000㎡ (4840坪)
ショップ数／約230
コンセプト／｢Make Serendip Store」— 偶発的な出会いを生む拠点

東急百貨店は、日吉駅前の商業施設「日吉東急アベニュー」の名称を「東急百貨店 日吉店」へ変更し、地域の生活を支える拠点として機能を強化する。開業から30年を迎え、人口増加が続く港北区のニーズに応えるため、品揃えやフードフロアの刷新、地元との連携イベントなどを進める。

名称変更に当たって強化するポイントは３つある。
１つ目は、地域性を反映した品揃えを拡充する。日常使いの利便性を高め、生活密着型の売場へ進化させる。