三菱食品news｜屋外広告の購買効果の“見える化”サービス開始

三菱食品(株)(東京都文京区、伊藤和男社長)は6月25日(木)、東急エージェンシー、unerryと連携し、東急線沿線のOOH（Out of Home＝屋外広告）における「広告接触から購買まで」を可視化する新サービスの提供を開始した。

ID-POSデータと位置情報データを統合することで、従来困難だったOOH広告の購買寄与を定量的に評価する仕組みを構築した。事前検証では、広告接触可能者の購買率が非接触者の約2倍となる結果が得られ、OOHの販促効果を裏付けるデータが示された。

三菱食品は、同社が保有するID-POSデータを活用し、東急線沿線の生活者約500万人の購買行動を分析。unerryの位置情報データと連携することで、OOH広告の「接触可能性」と「購買行動」を照合し、購買率・1人当たり購買金額の変化を定量的に算出する仕組みを整えた。

事前検証では飲料カテゴリーで、大型ビジョン（渋谷）単独接触者の購買率は非接触者の約1.8倍、媒体複合接触者：購買率は約1.9倍の結果が出た。また、車両広告では購買率約2.1倍、購買金額約1.1倍となっていて、複数媒体の接触を重ねるほど購買率が高まる傾向が見られ、OOHの複合接触が購買行動を押し上げることが示された。

三菱食品は、同社が推進するDD(デジタル×データ)マーケティングの取り組みとして、流通・購買データを活用した購買分析と購買リフト算出を担当する。今後は、流通データの拡張や分析精度の向上を進め、OOH広告市場における「購買効果の可視化」を標準化する方針。OOHを生活動線上の購買接点として捉え、メーカー・小売りの販促施策に新たな評価軸を提供する。