イオンリテールnews｜3世代型エンタメフロア｢WONDER GATE｣初展開

イオンリテール(株)(千葉市美浜区、古澤康之社長)は7月17日(金)に改装オープンする「イオンスタイルつくば」において、体験型エンターテイメントフロア「WONDER GATE（ワンダーゲート）」1号店を立ち上げる。

イオンリテールは非食品領域の構造改革を進める中、新たなGMSの価値創造に向けた取り組みとして、新たな体験価値を創出し、3世代が楽しめるエンターテイメント型フロアと位置付けている。

従来の品種別・世代別の売場構成を刷新し、「遊ぶ」「集める」「創る」「祝う」「学ぶ」「育む」「動く」の7つのテーマで再編集する。ホビー・玩具・学童・ベビー・ライトスポーツなどを横断した体験型売場を構築。週末イベントや体験コーナーを常設し、来店動機の創出を図る。

インフレ環境下で合理消費が進む一方、「推し活」や「エモ消費」など趣味領域の多様化が進み、単なる購買に留まらない楽しさや発見といった“体験”に価値を見出す「コト消費」の拡大に対応した。

食品売場の強い集客力を基盤に、非食品でも体験価値を強化し、上階フロアの回遊性向上とGMSのワンストップ購買体験の再構築を図る。つくばエリアは若年層・子育て世帯の流入が続き、3世代の来店が多い特性をもつ。「ワンダーゲートのコンセプトを体現する1号店として最適と判断した。

フロア入口にはイオンリテール初となる常設POP-UPスペースを配置。漫画・アニメなど推し活ニーズに応える企画を展開し、何度訪れても楽しめる新鮮な売場を目指す。

入口ファサードから通路演出まで世界観を統一し、「歩いて回ること自体が楽しい体験」を提供する。「この先に何があるんだろう」と感じられる演出にこだわる。

「遊ぶ（PLAY）」をテーマにしたゾーンではテレビゲーム、ゲーミンググッズ、ライトスポーツを展開。任天堂コーナーを新設し、体験型スポーツ提案も強化する。
「集める（COLLECT）」のゾーンではキャラクター雑貨・フィギュア・カプセルトイなど“集める楽しさ”を刺激するアイテムを展開する。週末イベントで来店動機を創出する。

「創る（CREATE）」ではレゴ・ナノブロック・パズル・クラフトを強化。大人向けレゴシリーズも拡大する。「祝う（GIFT & PARTY）」はバルーン・ラッピング・アルバムなどを一体提案。「記憶に残るお祝い」を演出する売場を構築する。

「学ぶ（GROW）」コーナーは学用品・ステーショナリー・キッズ関連を横断展開。UV対策グッズや液晶ディスプレイで価値訴求し、「遊びながら学ぶ」エデュテインメントを強化する。

「育む（NURTURE）」ではベビー服・ベビーフード・スキンケアなどを充実させる。「動く（MOVE）」は「モーリーファンタジー＆あそびば」を展開し、無料キッズスペースを併設。滞在型の楽しさを提供し、フロア回遊を促進する。

また、スタッフ体制を抜本的に見直し、「エンターテイメント課長」を新設。ゾーン担当マネージャーとレジ専任担当を配置し、部門横断の連携を強化する。

■WONDER GATE(ワンダーゲート)
所在地／茨城県つくば市稲岡66-1
改装オープン日／2026年7月17日(金)
売場面積：約4647㎡(1408坪)
営業時間／9：00～22：00