無印良品Web絶好調で第1四半期純最高利益

無印良品を手掛ける㈱良品計画。

平成26年第1四半期（3月~6月）の経常利益及び純利益は、

それぞれ増益となり、過去最高を記録した。

営業収益は550億7500万円（昨対同期比+11.4%）、

売上高549億5200万円（+11.5％）、

営業利益57億2800万円（▲1.4％）、

経常利益55億5300万円（+8.8％）、

四半期純利益38億9300万円（なんと+55.5％）。

営業利益のマイナスは主に、国内直営事業の出店増と円安の影響によるもの。

第1四半期の出店は11店舗、退店3店舗で国内は合計270店舗。

国内直営事業のうち、直営店の売上げは4.9%増、

さらにWEB「無印良品ネットストア」の売上高が13.7%と大幅にアップした。

無印良品の商品特性や機能を知っているお客にとって、

インテリアやホームファニシングなどの商品は,

ネットでの注文がだんぜん便利だ。

さらに、そのネットストアには、

購買心理をくすぐる特売の仕掛けがある。

①アウトレット

②季節の品のお買い得

③よりどりでお得

④まとめ買い

⑤いっしょに買うとお買い得

⑥お試し価格商品などなど

その国内事業の柱となる無印良品では、

「ずっと良い値。」キャンペーンを、

8月19日から9月12日まで約1カ月開催する。

同社では、2ラインで商品開発している。

第1が素材や仕様にこだわる商品群「こだわりたい値。」、

第2がその物に求められる基本を備えた日用品の商品群を「ずっと良い値。」。

今回は、その通年で使用される日用品「ずっと良い値。」商品の中から、

1000円の商品群をキャンペーンの対象とする。

キャンペーンの主な商品は、

オーガニックコットン天竺Vネック長袖Tシャツ、

オーガニックコットン天竺長袖Tシャツ

オーガニックコットンストールなど。

サマーバーゲン、お盆商戦が終わった翌週の19日から、

通年商品のお試し価格プロモーションを展開する無印良品。

季節のはざまでどんなプロモーションを打ち出すかは、

企業の知恵の絞りどころだが、

この企業には伝統的にそんな知恵が蓄積されている。

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