ローソンnews｜ホットミルク半額で大晦日･元日の販売量は約100トン

(株)ローソン（東京都品川区、竹増貞信社長）は、年末年始の牛乳の消費が減少する期間にあわせ、2022年12月31日（土）と2023年1月1日（日）の2日間、ローソンのマチカフェ展開店舗約1万3800店（2022年11月末現在）で、国産牛乳の消費拡大を応援するため、「ホットミルク」（税込130円）を半額の65円で販売した。2日間の「ホットミルク」の販売量は約100トンに上った。酪農家支援につなげた取り組みとして企画したもの。

都道府県別販売数ランキングは、1位茨城県、2位福島県、3位栃木県、4位山梨県、5位長野県、6位群馬県、7位千葉県、8位静岡県、9位埼玉県、10位佐賀県。1位の茨城県の販売数は全国平均販売数の約2倍の量だった。

購買動向では、購入客層の約半数が30代～50代の女性だった。また販売上位の店舗の立地は、街道沿いや神社や寺のそばにある店舗のほか、初日の出スポットが近い店舗となっている。ホットミルクと駄菓子の買い合わせが目立ったという。