LMnews｜｢政府備蓄米に関する調査｣を実施

共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」を運営する(株)ロイヤリティ マーケティング(東京都渋谷区、勝文彦社長：以下「LM｣)は「政府備蓄米に関する調査」の結果を発表した。

この調査は、2025年7月1日～7月3日の期間、TOKYO FM「馬渕・渡辺の#ビジトピ」(毎週日曜6:00～7:00放送)との共同調査「馬渕・渡辺の#ビジトピ with Pontaリサーチ」としてインターネット調査で実施された。1都3県(東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県)に在住する20～60代の人が対象で、有効回答数は1000名。

①政府備蓄米の認知率
政府備蓄米の一般販売について「知っている」と回答した人は86.1％と高い認知率となった。しかし、実際に店頭で販売されているのを「見たことがある」と答えた人は34.3％にとどまった。

また、5kgで2000円前後という価格設定については「妥当だと思う」が46.1％と最も多く、約半数が価格を肯定的に受け止めていることが分かった。

②備蓄米の購入経験
政府が今年放出した備蓄米の購入状況を尋ねたところ、｢実際に購入した」は12.7％だった。一方で、｢購入するつもりはない」が48.3％と約半数を占めている。

購入場所は「スーパー」が64.6％と最多で、次いで「通販サイト」が33.1％、｢コンビニ」が9.4％だった。購入量は「5kg」が67.7％と最も多い。味や品質については「普通」が49.6％、｢やや満足」が24.4％、｢とても満足」が16.5％という結果だった。｢やや不満」｢とても不満」を回答した、不満を感じる人は1割未満にとどまった。
　

③今後の購入意向
今後、政府備蓄米の販売が続いた場合の購入意向を尋ねると、｢機会があれば購入したい」が39.4％と最多だった。また「ぜひ購入したい」が10.4％となり、購入に前向きな回答が半数近くを占めた。一方で、｢あまり購入意向はない」が19.8％、｢購入するつもりはない」が30.4％と、慎重な姿勢を示す回答も目立った。

購入を迷う理由としては、｢品質(味・産地など)」が47.2％と最も多く、次いで「精米日や鮮度」(27.4％)、｢備蓄米としての期限や保存方法」(27.2％)が挙げられた。品質面の不安が購買行動を左右していることが明らかになった。

④備蓄米とブランド(銘柄)米の選択意向
備蓄米の方が安くても、ブランド(銘柄)米を選びたいかを尋ねたところ、｢安ければ備蓄米でも構わない(価格重視)」が25.7％、｢できるだけ銘柄米を選びたい(価格が高くてもブランド重視)」が23.9％、｢銘柄や価格よりも味や食感で選びたい」が21.5％とほぼ同じ割合となった。最多は「特にこだわりはない」の28.9％だった。

家庭で常備している米の量は「2～4kg程度」が31.7％と最も多く、｢常に5kg以上は備えている」が29.9％だった。普段食べている銘柄については、｢特に決まった銘柄はない」が36.1％と最多だった。具体的な銘柄では「コシヒカリ」35.9％、｢あきたこまち」26.2％が上位となった。