ウォルマートnews｜トイザらス倒産受けてホリデー商戦前に玩具の販促強化

11月第4木曜日の Thanksgiving Day(感謝祭)からクリスマスまでの「ホリデー商戦」を前に、ウォルマートは玩具の販促を強化すると発表した。

年商約70億ドルだった玩具販売チェーンのトイザらスは今年６月、全735店舗のスクラップを完了した。このトイザらスの売上げを、リアル店舗ではウォルマートやターゲット、オンライン店舗ではアマゾンが虎視眈々と狙っている。

そこでウォルマートは、リアル店舗での玩具の品揃えを30％増やし、オンライン販売でも40％拡大することを発表した。

毎年恒例となっている「キッズが選んだ人気玩具リスト40（The Top Rated by Kids top 40 toys list）」をユーチューブで紹介するほか、専売品など1000アイテム以上を新たに取り揃える。そのうち300品目は新商品だ。

また9月7日には「ナショナル・プレイデー(National Play Day)」と題して、1500店以上の店舗で人気玩具のキッズ体験会を開催する。この体験会では、記念撮影のほか、販促品や玩具カタログのプレゼントもある。

さらに、ホリデー商戦のお取り置きサービス「レイアウェイ（Layaway）」を約3カ月前の8月31日から開始している。レイアウェイはサービス手数料と商品の頭金を先に支払い、60日〜90日かけて残金を支払ってから商品を受け取るというサービス。

レイアウェイのサービス手数料は通常、５ドル〜10ドル、頭金は10％〜20％で、途中解約すると、10％程度のキャンセル料を払わなければならない。ウォルマートは2013年からこの手数料を無料にしており、頭金も10ドルだ。

対象商品は玩具のほか、家電製品、子ども用家具、スポーツ用品など4万アイテム以上となっている。

トイザらスの市場シェアは、ほかにもターゲット、アマゾン、ディスカウントストアなどが狙っており、ホリデー商戦での競争激化は必至だ。