ホールフーズ ワシントンD.C.にハイエンド店

ホールフーズ マーケットが、アメリカの首都ワシントンD.C.の最先端文化発信地域 “H Street NE” に出店する。

同社が6日、2週間以内に賃貸借契約を結び、3年後の2016年秋にオープンすると発表。

店舗面積は3万8000平方フィート（約1070坪）。ホールフーズの主力店舗面積は3万5000平方フィート（約980坪）～4万5000平方フィート（約1260坪）だから、標準的な店舗面積ということになる。

“H Street NE”はワシントンD.C.で最も古くに栄えた商業地域で、シアーズ・ローバックがワシントンD.C.の第1号店をオープンした場所としても知られる。

しかし、第二次世界大戦後に凋落。公民権運動の高まりによる1968年の暴動で甚大なダメージを受けた。復活が始まるのは21世紀に入ってから。ワシントンD.C.の計画局は2002年に、コミュニティをベースにストリートを復興させた。

ストリートは全長1.5マイル（約2.4キロ）もあるため、3区域に分けられている。アーバン・リビング・ディストリクト（2ndと7thの間）、セントラル・リテール・ディストリクト（7thと12thの間)、アート&エンターテイメント・ディストリクト（12thと15thの間）だ。

今回、ホールフーズが出店するのは6thと7thの間、つまりアーバン・リビング・ディストリクトということになる。

“H Street NE” は『Forbes』誌（2012年9月）で、アメリカ流行最先端の場所に第6位で選ばれた地域。だから、ホールフーズの店舗も当然、ハイエンド型の店舗になる。店舗が入るビルの上層階は430戸の住宅になるほか、さらに4万平方フィート（約1120坪）の小売りスペースが設けられる。また、屋上は緑化され、屋上庭園も設置される。駐車場は地下2層になる。

この場所は、数年前からいくつもの食品スーパーマーケットが出店を狙っていたところでもある。ハリス・ティーターやジャイアント・フード、アルディなどの名前が取りざたされてきた。その垂涎の土地を手に入れたのがホールフーズというわけだ。

ホールフーズのミッド・アトランティック地域プレジデント、スコット・オルスハウス氏は「H Streetは多様性があり豊かな文化を持つ繁栄の中心だ。出店する地域のコミュニティを支えるというホールフーズの目標とパーフェクトにマッチする」とコメント。

「オーガニック&ナチュラルフーズ・スーパーマーケット」のホールフーズに完全にマッチする地域での新店。必見の店になるに違いないが、どんな店舗になるのか。いまからオープンが楽しみだ。

ホールフーズはみじめな都市第1位のデトロイトではローエンド型の店舗を成功させ、今度は首都ワシントンD.C.ではハイエンド型の実験にチャレンジする。

ホールフーズの客層がどんどん広がっている。

ポジショニング戦略における「アウトスタンディング」の意味と意義をホールフーズが体現してくれている。

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