ローソンnews｜新プライベートブランド｢3つ星ローソン｣始動

(株)ローソン（東京都品川区、竹増貞信社長）は、2020年以来約5年ぶりにプライベートブランドを刷新し、「3つ星ローソン」として始動する。

「L basic(エル ベーシック)」「L marche(エル マルシェ)」やデイリー系商品、店内調理商品など、現行のプライベートブランドの約95%の商品を「3つ星ローソン」のブランド名に統一し、10月までに順次商品を刷新していく。

「3つ星ローソン」ブランドの下、店内調理ラインAとそれ以外で区分けをする。ラインB（店内調理以外）内ではプレミアム／スタンダードでの区分けをする。

また「3つ星ローソン」は、以下の“3つの約束”を指針として、商品のリニューアルを行う。
1.圧倒的な美味しさ：顧客の声を具現化することを第一に、商品開発プロセスを変更
2.人への優しさ：顧客の関心が高い添加物について独自の使用基準を設ける
3.地球（マチ）への優しさ：2025年度中に容器包装における環境配慮素材を使用する商品の比率を80%まで拡大する

そのほかパッケージの刷新には、顧客へのわかりやすさを意識し、商品名は見やすい大きさと濃さの文字に変更し、パッケージカラーは商品に合わせた識別しやすい色を使用する。