ローソンnews｜全国店舗で｢超ハッピーすぎ!チャレンジ｣6/2から4週間開催

(株)ローソン（東京都品川区、竹増貞信社長）は創業51周年を記念し、6月2日（火）から4週間にわたり全国の店舗で「超ハッピーすぎ！チャレンジ」を実施する。価格を据え置いたまま重量や味わいを大幅に強化する“盛りすぎ”シリーズや、2つの商品を一度に楽しめる「合わせすぎチャレンジ」や、味わいを濃厚化した「濃すぎチャレンジ」など、多様な切り口の50商品を順次投入する企画だ。創業年数にちなみ、増量や濃厚化の幅は“約51％”をキーワードに設定している。

目玉となる「合わせすぎチャレンジ」では、既存の人気商品を組み合わせた新しいスタイルの商品が登場し、食べ応えと楽しさを同時に訴求する。一方、味わいを強めた「濃すぎチャレンジ」では、従来品より濃厚な仕立ての商品を展開し、インパクトのある味わいを前面に押し出す。

また、6月3日の「ローソンの日」には、価格を据え置いたまま過去最大の約63%増量した特別商品を発売する。定番の「盛りすぎチャレンジ」では、おにぎりやサンドイッチ、ホットスナック、スイーツなど、幅広いカテゴリーで増量商品がラインアップされる。

ローソンは2023年以降、増量企画を継続的に実施している。期間中の来店客数が増加するなど、物価高が続くなかでも、消費者に“おトクで楽しい体験”を提供する取り組みとして定着しつつある。