シルバー週間チラシReview｜ヤオコー､サミットなど首都圏5社の重点テーマ

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シルバーウィークが始まった。9月19日(土)から23日(水)が5連休。2015年以来、11年ぶりだ。期間中の祝日は敬老の日(21日)、秋分の日(23日)。

スーパーマーケット各社がシルバーウィークにどのように対しているか。2回に分けて分析する。今回は首都圏5社のチラシ。各社「秋の行楽」「敬老」よりも「おうちでごちそう」をアピールした企画が目立った。

ヤオコー9/19～22：松茸、活あわびと焼肉の重点訴求
両面に日替わりを展開。それぞれに企画を打ち出している。19日・20日の面では生鮮三部門から松茸、岩手がも、活あわびをメニュー提案とともに訴求。また、ヤオコーの重点カテゴリーである焼肉向けに「北海道産しほろ牛」を20％引きで訴求。鮮魚は目玉企画「豊洲祭り」を展開。また、デリカでは弁当、ベーカリーの試食を告知。

21日・22日の面では「みんなでごちそう囲んで！」がタイトル。手巻き寿司セット、本マグロ中トロを入れた盛り合わせ、握り寿司を訴求。また、「秋のお彼岸」テーマにブドウ、ナシ、おはぎを訴求。また、右サイドに小さいスペースであるが「十五夜」キャンペーンを告知。

サミット9/19～22：お彼岸商材とカテゴリー割引強化
企画面は4日間通しで「秋の連休のおすすめ」を展開。ブドウ、ナシ、真ダイなど秋の味覚を訴求。また惣菜パック395円、2パック750円、3パック1100円のよりどりセールを告知。買上点数を図っていた。下段スペースでは、「秋のお彼岸」のタイトルで天ぷら、てんぷら用秋野菜、おはぎなどの行事食を訴求。また、線香、ローソクをカテゴリー割引にするなどきめ細かい紙面となっていた。

日替わり面は、「お肉の特価市」を2弾に分けて実施。19日(土)・20日(日)は黒毛和牛、21日(月)・22日(火)は北のうまみ牛をそれぞれ「半額」訴求。価格表記にアクセントを付けている。また4日間通しでコメ1割引きをはじめ、ペットフード、ワイン、プリン、パスタ関連など幅広くカテゴリー割引の実施を告知。

ベルク9/19～21：部門横断のお彼岸強化とキャンペーン
企画面のタイトルは「秋のお彼岸」。シルバーウィークを意識した。上段に握り寿司と黒毛和牛焼き肉盛り合わせの2トップを訴求。下段におはぎ、シャインマスカット、酒類、てんぷら、おつまみ惣菜など家族の食卓を意識した商材を部門横断型で訴求。

上段スペースにベルクカード利用促進キャンペーンとして総額5000万円還元、シルバープレート企画を告知。

日替わり面は、19日(土)、20日(日)にポイント5倍を訴求。とくに20日は米5㎏を日替わり対象にして、客単価アップを図っていた。また、ベルク得意のコラボ企画では、昭和歌謡グループSHOWA応援企画としてオリジナルパンの限定販売を告知。また弁当のごはん増量企画を数量限定で訴求。

フードスタイル9/19～21：焼肉とデリカを重点訴求､クーポン商材の拡大
タイトルは「StyleWeek(スタイルウィーク」。1丁目1番地の位置に焼肉とデリカを配置。クーポン対象にして訴求。さらにウナギ蒲焼、梨、冷食、洗剤などのクーポン対象商品を掲載。最上段スペースに20日(日)のイオングループの共通企画「お客さま感謝デー5％OFF」を告知。下段では10月から増税されるチューハイ・発泡酒の買い置き提案。

日替わり面では19日(土)は午前のタイムサービスを告知。20日(日)はお客さま感謝デーを意識してコメ5㎏を日替わり対象で展開訴求。下段はUSMH共通商材の商材を価格訴求。

イトーヨーカドー9/19～22：鮮魚の重点訴求とまとめ買い企画強化
企画面は「秋のだんらん・ごちそう」のテーマで寿司、刺身盛り合わせ、焼肉・ステーキの３つを上段に配置した。

また、「鮮魚まつり」の20日実施を告知。「シュリンプセレクション」のタイトルで冷凍、フライなどを掲載。下段ではカボチャ、さつま芋、シメジなど秋野菜を天ぷら用のアイキャッチを付けて訴求。さらに和菓子各種、花きなどお彼岸を意識したラインアップを展開。

日替わり面では19日(土)はコメ、20日(日)は冷凍食品をポイントサービスの対象にして重点訴求。

21日(月)、22日(火)は「月・火いい値」のタイトル98円均一を展開。下段ではセブンプレミアムの一部を対象によりどりセールで展開。まとめ買いを喚起する企画が目立った。