ユニー･ファミマnews｜ドン･キホーテとの共同実験コンビニ6/1から順次開店

ユニー・ファミリーマートホールディングス(株)（東京都豊島区、髙柳浩二社長）は、(株)ドンキホーテホールディングス（東京都目黒区、大原孝治社長）と2017年に締結した資本・業務提携に基づいて、ファミリーマート店舗を通じた共同実験を開始する。

両社の共同実験店舗として、6月1日(金)に、「ファミリーマート立川南通り店」(東京都立川市)と「ファミリーマート大鳥神社前店」(東京都目黒区)を、また6月29日(金)に「ファミリーマート世田谷鎌田三丁目店」(東京都世田谷区)を改装オープンする。両社は、共同実験を通じて、ネットでは体感できないリアル店舗ならではの「お買物の楽しさ」を追求する。

コンビニエンスストア業界では、昨今、さまざまな業態との競争が激化している。こうした状況に立ち向かうべく、ファミリーマートでは基本的な売場づくりや品揃えに、ドン・キホーテ店舗の強みである地域のニーズに合わせた商品提案や、演出ノウハウを付加して、顧客満足度の向上を図る。

前述のファミリーマート3店に、ドン・キホーテが推奨する日用品や加工食品など、約2800種類を導入する。また、ファサード看板には「Produced by ドン・キホーテ」をデザインする。

■実験店 概要
・ファミリーマート立川南通り店（運営形態：直営）
開店日／2018年6月1日(金)
所在地／東京都立川市錦町3丁目30-11
売場面積／約47坪
駐車場台数／8台
免許品／酒、たばこ
取扱い商品数／約5000種類（うち、ドン・キホーテ取り扱い商品約2800種類）
※通常の取り扱い商品の約1.7倍

・ファミリーマート大鳥神社前店（運営形態：直営）
開店日／2018年6月1日(金)
所在地／東京都目黒区目黒3丁目10-13
売場面積／約45坪
駐車場台数／なし
免許品／酒、たばこ
取扱い商品数／約4600種類（うち、ドン・キホーテ取り扱い商品約2700種類）
※通常の取り扱い商品の約1.5倍

・ファミリーマート世田谷鎌田三丁目店（運営形態：直営）
開店日／2018年6月29日(金) 予定
所在地／東京都世田谷区鎌田3-12-16
※詳細は現在準備中

【結城義晴の述懐】コンビニエンスストアは、日本で最も影響力の大きな小売業態である。アメリカではウォルマート、ターゲットの総合スーパーが小売業を牽引するならば、イギリスはテスコとセインズベリー&アズダのスーパーマーケット、ドイツはアルディとリドルの小型リミテッドアソートメントストアがトップとなっている。その日本のコンビニ業界は、何と言ってもセブン-イレブン・ジャパンにリードされて、ナンバー1業態となってきた。したがって、逆にセブン-イレブン型に「同質化」してきた。ローソンはそこから脱すべく「ナチュラルローソン」や「ローソン100」などの新しいフォーマットにチャレンジしてきた。そしていま、ファミリーマートは「Produced by ドン・キホーテ」によって、ポジショニングを得ようとしている。この試みは成功するだろう。近くにあったら行くコンビニから、わざわざ行くコンビニに変わるには、強烈な「違い」が必要となる。「Produced by ドン・キホーテ」にはその違いがある。MEGAドンキ･ユニーのダブルネームが成功したように、「Produced by ドン・キホーテ」のファミマはうまくいくに違いない。ドン・キホーテの個性をいかにコンビニに翻訳するか。むしろドンキを前面に出すほうがいいと思うが、いかが?