イオンリテールnews｜福井県ブランド米｢いちほまれ｣を全店で発売

イオンリテール(株)(千葉市美浜区、井出武美社長)は10月18日(火)から順次、「イオン」「イオンスタイル」約360店舗で、福井県のブランド米「いちほまれ」を全店で発売する。

「いちほまれ」は2017年、コシヒカリの発祥の地である福井が技術の粋を集めて開発した、見た目、食感、味のトータルバランスが整ったお米。名前には「日本一(いち)美味しい 誉れ(ほまれ)高きお米」という思いが込められ、“絹のような白さ”や“粒感と粘りのバランス”“口に広がる優しい甘さ”が特長だ。発売以来、年々認知度も高まり、人気のブランド米となっている。

また2024年春には、北陸新幹線の延伸および福井・敦賀の開業が予定され、福井県では「地味にすごい、福井」というキャッチコピーのもと、「いちほまれ」のテレビCM放映など販促活動にも力を入れ、これまで以上に福井県の地域産品が注目されている。

こうしたなか同社は、地域貢献の一環として全店舗で「いちほまれ」の取り扱いを開始し、関東の一部店舗では試食販売も実施するなど、販売促進を福井県と連携して行っている。今後も同社は、「いちほまれ」を使ったおにぎりや弁当の販売、福井の特産品を紹介するご当地フェアなどを企画し、自治体とも連携しながら地域を盛り上げていく考えだ。

●いちほまれ

5kgで2180円(本体価格、以下同じ)。関東・東海・近畿エリアの160店舗で展開する。

●トップバリュ いちほまれ(11月発売)

900gで458円。関東・北陸信越・東海・近畿・中四国エリアの360店舗で展開する。