イオンリテールnews｜リテールメディア戦略｢綾鷹に合うおにぎり｣5品発売

イオンリテール(株)（千葉市美浜区、古澤康之社長）は5月20日（水）、日本コカ・コーラと共同開発した「綾鷹に合うおにぎり」5品を、関東・中部・近畿・中四国のイオン・イオンスタイル約380店舗で発売する。

5種類の綾鷹それぞれの味わいに合わせて具材や味を“ペアリング”する設計で、飲料と主食の組み合わせを新たな購買提案として打ち出す。

企画では、濃い緑茶にはねぎ塩鶏、濃いほうじ茶にはとろろ昆布、ミネラル緑茶には鮭枝豆、玄米茶には野沢菜ちりめん山椒、そして定番の綾鷹には“お茶漬け風”おにぎりを合わせるなど、飲むシーンと食べるシーンを一体で想起させる構成が特徴。味の相性を具体的にイメージできることで、商品選択の楽しさを高め、購買につながりやすくする狙いがある。

販売期間中は、綾鷹製品と対象おにぎりをそれぞれ税抜500円以上購入すると、綾鷹650mlペットボトルが1本無料でもらえるアプリクーポンを発行する。単なる値引きではなく、飲料と食品の“体験価値”を高める仕掛けとして設計されている点がポイント。

取り組みは、イオンリテールが推進する「リテールメディア」戦略の一環で、アプリやサイネージなどのタッチポイントを活用し、顧客の嗜好に合わせた商品提案を強化するもの。来店前のアプリチェックでおすすめ商品が見つかる仕組みをさらに進化させ、メーカーとの協働で“食シーンの想起”を促す企画を拡大していく考えだ。