クローガーnews｜最安値の新PB｢Smart Way｣/16のレガシー･ブランド統合

米国スーパーマーケット最大手のクローガー(オハイオ州シンシナティ、ロドニー・マクマレンCEO)は9月8日、16種類のPBのレガシー・ブランドを「Smart Way（スマート・ウェイ）」にまとめて、新PB(プライベートブランド)として発売すると発表した。全米の傘下店舗で8日には150アイテムが発売され、今秋にはさらにアイテムが増やされる予定だ。

クローガーはオーガニック&ナチュラルブランドのSimple Truth（シンプル・トゥルース）、Private Selection（プライベート・セレクション）、Home Chef（ホーム・シェフ）、Heritage Farm（ヘリテージ・ファーム）などのPBがあるが、スマート・ウェイはPBカテゴリーでは最も低い価格となる「オープニング・プライス・ポイント（opening price point）」の商品ラインとなる。

アメリカ急激なインフレが進んでいる。シニア・バイス・プレジデント兼チーフ・マーチャント兼マーケティング・オフィサーのスStuart Aitken氏は「Smart Wayは、ブランドポートフォリオの中に、最安値のわかりやすいブランドを追加することで、すべての顧客により対応していく」と述べ、ブランド担当バイス・プレジデントのJuan De Paoli氏は「スマート・ウェイは、より手頃な価格で食事を用意するために必要な、野菜缶詰やパンからジュースや主食に至るまで揃えることができるのが特徴」と低価格であることをアピールしている。